Szeretné honlapja Google-helyezését javítani? Jó lenne az első Google-oldalra kerülni, hogy több látogató, ügyfél, vásárló, megrendelő keresse fel? - Írjon: »levélküldés«, vagy üzenjen: »üzenetküldés« - SEGÍTEK!

seo-honlap-optimalizacio

>A keresőoptimalizálás alapfogalmai

Blogom honlapoptimalizálás és weboldal optimalizálás és weblap optimalizálás kulcsszavakra keresve egyaránt a Google találati lista 1-3. helyén szerepel. Szeretne Ön is hasonló eredményt elérni a honlapjával? > Vegye fel velem a kapcsolatot Google optimalizálás és linképítés ügyében! < katt

Honlapok Google-pozíciójának javítása, első 10-be, első helyre kerülés. A keresőoptimalizálás komplex tevékenység, szaktudást, kreativitást, türelmet és sok időt igényel attól, aki felelősen végzi.

Google Plus

Szakértői honlap-optimalizálás, SEO


Weboldalak előbbre juttatása
a Google-listákon =


keresőbarát honlap
+ kreatív linképítés


Érdekli? >KERESSEN<

Weboldal-Seo, Google kereső honlap optimalizálás lépésről lépésre
weboldal optimalizáció, Linképítés - link building marketing - SEO

Mit jelent a honlap-optimalizálás - keresőoptimalizálás?

A honlap optimalizálás célja tágabb értelemben az, hogy egy adott web-oldal minél jobb helyezést érjen el az internetes találatok listájában. Szűkebb értelemben a tevékenység a honlaptartalom keresőbarát kialakítására vonatkozik

Bővebben:

A honlapoptimalizálás, feltéve ha a keresőoptimalizálás (= Search Engine Optimization, SEO) szinonimájaként használjuk azt célt szolgája, hogy egy adott honlap minél jobb helyezést érjen el az organikus találatok közt a honlap tulajdonosa/üzemeltetője vagy szponzora, hirdetője által fontosnak tartott keresőkifejezésekkel. Általában organikus (vagy normál) találatoknak azokat a keresők által kilistázott linkeket nevezzük, amelyek megjelenését nem pénzfizetéssel befolyásolták, csupán a keresőmotorok belső logikája alapján kerültek a találati oldal (SERP) adott helyére. Így tehát például a Google-listák fizetett linkjei, hirdetései nem tartoznak ide.
Pontosabb jelentés: ha a honlap optimalizálás fogalmát szűkebb értelemben használjuk, akkor csupán az on-site tevékenységet értjük alatta, azaz azt, hogy a honlap tartalmi és formai jegyeit optimalizáljuk, tesszük keresőbaráttá, illetve igyekszünk elérni, hogy az előre meghatározott kulcsszavakra nézve a tartalma releváns legyen. A relevancia fogalma eléggé összetett, arra nézve pedig hogy éppen a Nagy Nyomkereső mit és miért ítél relevánsnak, leginkább csak tapasztalataiból következtethet a SEO-szakember.
Amennyiben a szakszót a fenti szűkebb értelemben használtuk, akkor meg kell említeni, hogy a keresőoptimizálás másik, off-site fázisa a linképítés, melynek során a website számára megfelelő linkprofilt építünk fel.

Részletes leírás: miért fontos a honlapoptimalizálás és mi a lényege, alapfogalmak, meghatározások:

SEO-oldalak, linképítő Arvisura optimalizálás

Friss topikok

Aktuális linképítési témák

Laptop-szerviz: Budapest legnagyobb számítástechnikai alkatrész-webáruháza mögött korszerű szerviz szolgáltatás áll. Hardvereszközök javítása, szerelése, billentyűzetek, akku töltők széles választéka; helyben vásárlás esetén laptop kijelző csere ingyen

Pszichoterápiás kezelés: neurotikus, pánikbeteg, depressziós betegek kezelése Budapesten a kognitív pszichológia jegyében. Viselkedésterápiai gyakorlatok a pánikroham fellépésének helyszínén, fóbiás tünetek kezelése, leküzdése.

Műanyag nyílászárók: az energiatakarékosság ma már alapkövetelmény, ezért lakásában cserélje le a régi ajtókat, ablakokat. A hőszigetelő műanyag ablak árak ma már megfizethetők, rendelje meg egyenesen a gyártótól bónusz betörés utáni zárcsere garanciával. Ha az épület falán nincs megfelelő ablaknyílás, akkor speciális gyémánt szerszámokkal fal betonvágás elvégzése szükséges.

Munkámhoz SEO-emblémát is készítettem:

Mi a honlapoptimalizálás?

A honlap optimalizálás tágabb jelentésben olyan internetes tevékenység, amely azt célozza, hogy egy adott honlap minél jobb helyezést érjen el a nem-fizetett Google találatok közt a honlap tulajdonosa vagy üzemeltetője, netán szponzora, hirdetője által fontosnak tartott egy vagy több adott keresőkifejezéssel. Ebben az értelmezésben a szinonimája a honlapoptimalizálás a SEO-nak (keresőoptimalizálásnak).

A SEO-tevékenység két részból áll:

  • a belső SEO-val a kiválasztott weboldalt tesszük minél alkalmasabbá arra, hogy a megadott keresésekre jó helyezést érhessen el (voltaképp ez lenne a szűkebb értelemben vett honlapoptimalizálás)
  • a külső SEO során külső erőforrásokat (nevezetesen más honlapokat) igénybe véve érünk el (építünk fel) az oldal számára minél hatékonyabb támogatottságot (lényegét tekintve ez a linképítés). A webtámogatás nagyban függ a céloldalra mutató linkek hatékonyságától. E kérdés részletes elemzése és a linkerő megbecsülését  célzó számítások itt találhatók: Bejövő linkek hatékonysága

A honlapoptimalizás szűkebb értelemben a kiválasztott webegységen végzett olyan munka, amelynek eredményeképpen keresőbarát weboldal jön létre. Ez az optimalizációs folyamat lényegében 20-25 keresőszempont érvényesítését jelenti, azaz a SEO-szakember úgy alakítja a honlap felépítését, szövegtartalmát, grafikus objektumait és láthatatlan kódrendszerét, hogy a weboldal megfeleljen a Google-kereső elvárásainak. 2013 őszétől a weboldalak minőségi és valamely témát érintően releváns tartalma elsődleges jelentőségű lett - weblap optimalizálással és linképítéssel csak olyan honlapok juttathatók kedvező Google-pozícióba, amelyek egyedi, minőségi, értékes és információgazdag webtartalommal rendelkeznek.

Google optimalizálás - társblog

  • SEO: Asus laptop töltő, Dell akku Az ASUS TÖLTŐ weboldal optimalizálása – SEO Egy új keresőoptimalizáló program indításakor előfordulhat, hogy hamarább vannak meg a kulcsszavak, mint a honlap. Egy számítógépes alkatrészeket is forgalmazó szervizes cég úgy tapasztalja, hogy jól fogy az Asus laptop töltő és a Dell akkumulátor, ezért, hogy tovább (tovább)
  • Egyedi tartalom – unique content. Honlap-SEO Az egyedi tartalom jelentősége a keresőoptimalizálásban Jobb Google-helyezésre az a honlap számíthat, amely egy bizonyos eredeti tartalmat elsőként közölt – az átvevők, újraközlők általában hátrább sorolódnak. De nem mindig. Mikor nem? A keresőoptimalizálás gyakorlatában minduntalan felmerül az átvett, másolt – (tovább)
  • Első oldal: Google helyezés Ma már valószínűleg nem szükséges minden honlap-tulajdonosnak külön elmondani, mi a jelentősége annak, ha weblapja a Google első oldalán szerepel. Az üzleti szférában működők, gyártók, forgalmazók, szolgáltatók,  ezzel nyilván tisztában vannak, de talán tudják a más területeken érdekeltek is, hogy nem elegendő a (tovább)
  • A honlaptartalom optimalizálása Szöveges és egyéb honlaptartalom: mit optimalizáljunk? Lehetőleg mindent! De először is tisztázni kellene, hogy mi az a honlaptartalom. Nyilván: minden, ami a honlapon található. No de mi az, ami található? Nem árt tudni: nem csupán az, amit a felhasználó lát, észlel – annál sokkal több. Természetesen a legfontosabb (tovább)

A blog témája, kulcsszavai

Google KERESŐOPTIMALIZÁLÁS - HONLAPOPTIMALIZÁLÁS - KERESŐMARKETING - SEO - Honlap optimalizálás jó áron, kedvező áron, nem olcsón! - Weboldal, weblap előre - előbbre - juttatása, hozása a Google-listán, helyezés javítás, Google első oldal, első 10-be kerülés a keresőtalálatok, Google-találatok között. Honlapoptimalizálás, online keresőmarketing, internetes keresés, online marketing, keresőprogram, algoritmus, PageRank, keresőoptimalizálás, keresőmotor optimalizálás, SEO, bdk, Balla D. Károly, Ungparty, Kárpátalja, Ungvár  - Honlap optimalizalas, google kereső-optimalizálás, honlapok optimalizálása, google-optimalizálás, találatoptimalizálás, web-optimalizálás, optimalizáció, weboldal optimalizálás, honlapkészítés, keresőbarát weboldal készítése, kulcsszó relevancia, kulcsszavak, keresőszavak, keresőkifejezések, link, linkek, hivatkozások, linképítés 2014, linkbuilding, meta tag, description, keywords, title, releváns tartalom, szemantikus internet, net, netmarketing, onlinemarketing, világháló, informatika, digitális univerzum. Honlap-optimalizálás

Weboldal Seo-optimalizálás

Előre a Google találatok között. Hatékony link építés, kreatív honlap optimalizálás, Google keresőoptimalizálás, SEO - bdk. Más kulcsszavak: levél címzés, boríték címzés, levél címzése, csupakabra, címzés, levélcímzés, googleoptimalizálás, honlapoptimalizalas, level cimzes, seo optimalizálás, levél cimzés, weboptimalizálás, google keresőoptimalizálás, boríték címzése, keresőeszközök optimizálása, helyes levélcímzés, level cimzese, levelek címzése, levélcímzés helyesen, sofőrszolgálat, keresőoptimizálás, weblap optimalizálás, borítékcímzés

Google első helyre kerülés

A blog a Google keresés első hely megcélzásával tesz közzé SEO-témájú cikkeket, amelyek keywords-contetn-je többek között ezeket a kulcskifejezéseket is tartalmazhatja: google seo, postai levél címzése, levél boríték címzés, british petrol budapest honlap, weblap kereső optimalizálás, google kereső optimalizálás, google találati lista helyezés, ipari kémény, google weblap, honlap seo, levélboríték, boriték cimzése, levélboríték címzése, boriték címzés, hogyan kell levelet címezni, hogyan kell borítékot címezni, hivatalos boríték címzés, autoberles liszt ferenc repuloter, kéménybélelés, blogger.com keresés, helyes levél címzés, sofőrszolgálat budapest, levél címezés, google toolbar firefox, hogyan címezzünk levelet, google honlap, helyes postai címzés, seo könyv, levelcimzes, magyar címzés, releváns jelentése, keresőmarketing árak, seo pdf, bérautó budapesten, levél boríték, sofőr szolgálat, postai boríték címzése, boríték megírása, google eszköztár telepítése, export-import kiadások optimizálása, hogy kell levelet címezni, google előre kerülés, boritek cimzese, hogy kell borítékot címezni, google első hely, google pingvin, seo szakember, kereső optimalizálás,seo jelentése,autókölcsönzés, google eszköztár firefox

Egy SEÓs kolléga írja rólam

Bognár László keresőmarketing és SEO-szakember írja rólam egy blogajánlójában:

Mindig megmosolygom a szabályok felmondóit, akik gyatra kreativitással mormolják a Google szabálykönyvét, amely alapján szerintük Balla D. Károly, közkedvelt nick nevén bdk, nem lehet szakember a SEO-ban, mert író, tehát az ő webegységei nem lehetnek a honlap optimalizálásban élen járók. (Ellenben ők, az óriási kritikusok, ojjé, mekkora szakemberek).

Csakhogy az a gond, hogy Balla D. Károly blogjai arra a kulcsszóra állnak élre, amire csak akarja a szerzőjük, mert kritikusaival szemben ő kreatív, okosan szerkeszt és szépen ír. És ezt a Google igenis értékeli. És erről kár vitatkoznunk, mert a Google évtizede viseli magán Balla D. kézjegyét, miközben kritikusainak egy része már nincsen is a neten, nevét, ha volt, belepte a mosópor - vagy hogyan is írta meg ezt a fogalmak közötti kapcsolatot egy hírneves szerző.

Szóval a honlap optimalizálás kifejezésre első ez a blog, és az sem jelent gondot, ha "csupán" az első tábla valamelyik másik helyére vándorol.

Mindenesetre ha nem magam vacakolnék honlapjaim keresőoptimalizálásával, íróra bíznám, de nem akármilyenre, hanem név szerint Balla D. Károly honlap optimalizáló íróra! - honlap optimalizalas blog


Első helyen a Google-első-oldal

2016.11.11. 14:28 honlapgoogleoptimalizálás
A Google első oldal c. weblap első helyre került az organikus találatok közt a keresőben

elso-hely-google-oldal.jpgA szeptemberben bejelentett Google Pingvin 4.0 algoritmus frissítés óta a keresőtalálatok terén mutatkozó mozgások alig látszanak csillapodni. Ez ugyan megerősíti az világcégnek azt az állítását, hogy a Penguin Algorithm futása most már folyamatos, így az értékelő rendszer folyamatosan szkenneli a webet és minden alkalommal a bele épített szempontrendszer alapján rendezi újra a honlapok sorrendjét a kulcsszavas találati listán. Ami rendjén is lenne, ha ezek a folytonos átrendezések felfűzhetők lennének valamilyen logikai szálra, azaz, ha érzékelhető lenne, hogy egyre jobb, egyre relevánsabb találatokat kapunk. A Google két legfontosabb értékszempontja állítólag a relevánst tartalom és a felhasználói élmény, de én ennek érvényesülését nem látom nemhogy maradéktalanul érvényesülni, hanem megkockáztatom, hogy

a Google Pingvin 4.0 futása óta a találati listák esetlegesebbek lettek a korábbinál, a top helyezésű oldalak relevanciája gyakran megkérdőjelezhető és az általuk nyújtott felhasználói élmény sem maradéktalan.

Azt persze korábban sem lehetett pontosan tudni, hogy melyek azok a tartalmi jegyek, amelyek alapján egy weblap adott témában (adott kulcsszavakra vonatkozóan) relevánsnak számít, azt pedig végkép köd fedte, hogy konkrétan mi is lenne az, amit a Google felhasználói élményként kommunikál - mégis kialakulhatott a hosszú évek tapasztalatából egy jól körvonalazható elképzelés arról, mire érdemes figyelni, mivel javíthatók a találati pozíciók. A optimalizáció terén szerzett gyakorlati tapasztalat, némi elméleti tudás és a keresőóriás közleményeinek és belső embereik közléseinek az ismerete alapján összeállhatott az a tudás, amely alapján SEO-szakembernek mondhattuk magunkat. Ez a tudás azonban most megingott bennem, mert azt látom, hogy a korábbinál gyakrabban kerülnek élpozícióba érdemtelen weboldalak, míg értékes, minőségi honlapok alább sorolódnak vagy akár el is tűnnek az első oldalról, netán még a top20-30-ból is kiesnek.

google-elso-oldala.jpgMindezzel nem haza beszélek, mert éppenséggel nem lehet okom panaszra. Amit címbe is kiemeltem: a minap a Google első találati helyére került Google első oldal c. statikus szájtom (első piros nyíl az ábrán). Ez kétségtelen siker, hiszen korábban a 2-3 helyen tanyázott. Ami furcsa, az esetleg az, hogy az utóbbi időben nem sokat foglalkoztam vele, hanem inkább a második piros nyíllal jelzett weblapot akartam a google első hely kulcsszóval élre pozícionálni - de ez nem sikerült. És megint csak: nem az a baj, hogy az nem sikerült, ez pedig igen, hanem az, hogy szerintem a sikeresebbnek mutatkozó oldal gyengébb a másiknál. Pl. nem mobilbarát...

Legutóbbi posztomban írtam arról, hogy a jelen blog évekig tartotta első helyét a honlapoptimalizálás kulcsszóval (mind az egybe írt, mind a két szóba írt vagy kötőjeles alakkal), ám ezt a kedvező helyét, mondhatni rangját a Pingvin indulása környékén (de a hivatalos bejelentés előtt) elvesztette. Itt sem magával a ténnyel van gondom (illetve persze azért azzal is), hanem hogy még megtippelni sem tudom,

milyen szempontoknak kellett felértékelődni (s melyeknek ellenkezőleg) ahhoz, hogy a több pozíciónyi változás bekövetkezzen.

És ha furcsaságnak ez nem lenne elég: vezető blogom több helyezésnyi esése után két hónappal megjelent a TOP3-ban egy olyan szájtom, amellyel évek óta nem foglalkoztam, tartalmát nem bővítettem, linkprofilját nem gazdagítottam. Még csak nem is mobilbarát - és most egy-egy szóváltozattal még csak meg is előzi favoritoldalamat. Ki érti.

Vagyis hát: muszáj megérteni, ha valóban szakinak tartom magam. Vizsgálódom is piszkosul - de nem megyek sokra és újra és megint arra jutok - mint más listák tanulmányozása során is -, hogy a Google keresőalgoritmusa, amióta beleépült a Pingvin, nem mutat egységes, logikus működést.

Persze: nehéz dolga lehet egy ilyen mesterséges intelligenciának. Láthatóan nem tudja eldönteni - például - mit értékeljen magasabbra: azt-e, ha egy szájt eladni akar valamit, vagy ha infókat közöl róla. Aki meg szeretné tudni, mi az a tömeges SMS küldés, nyilván definíciót, leírást, technikai tájékoztatást keres - és bosszankodik, ha az első találatok között megrendelési űrlapot talál. Ellenkezőleg: aki minél gyorsabban szeretné ezt a szolgáltatást megrendelni, az akkor bosszankodik, ha hosszas leírások adódnak az éltalálálatok között. Ugyanígy: van aki az iránt érdeklődik, hogyan lehet a Google kereső első helyére kerülni - de esze ágában sincs keresőmarketing munkát szakembertől megrendelni. Más meg gyors segítséget vár, és egyáltalán nem érdekli a keresőalgoritmusok működéséről írt kisértekezés. Szegény Guggola honnan tudja, kinek mi a releváns?

2 komment

Címkék: google pingvin honlap optimalizálás algoritmus első hely releváns tartalom seo-szakértő

Általános és speciális tartalomoptimalizálás

2016.07.13. 15:25 honlapgoogleoptimalizálás

Ahogy relativitáselmélet, úgy honlaptartalom-optimalizálás is van általános és van speciális. A Google-keresőszempontok érvényesítése tehát két szinten történik, így válik a weboldal egyfelől keresőbaráttá, másfelől témáját és annak kulcsszavait illetően relevánssá. Miközben minden mindennel összefügg.

specialis-tartalomoptimalizalas.jpg

Milyen a keresőbarát honlap? És milyen a releváns?

A Google részéről kiadott irányelvek és a webmesterek számára adott ajánlások ismeretében sok mindent tudhatunk arról, milyennek kell lennie egy keresőbarát weboldalnak, mit szükséges, ajánlatos tartalmaznia és lehetőleg mit ne tartalmazzon. A világkereső vezető mérnökei és szóvivői is gyakran tesznek nyilatkozatokat blogokban, közösségi oldalakon, legtöbbször konkrét kérdésekre válaszolva: ezekből is sok minden kiszűrhető akkor is, ha megszólalásaik gyakran ellentmondásosak vagy ellentmondanak a tapasztalatnak. Ilyen ellentmondások az irányálvekkel kapcsolatban is gyakran felmerülnek. Ugyanis az említettek mellett (vagy előtt?) a SEO-szakemberek tudásának legfontosabb forrása a saját tapasztalat. Ha emögött több éves, netán évtizedes gyakorlat áll, ha sok száz optimalizált honlap és több ezer megfigyelésből leszűrt következtetés van a szakértő birtokában, akkor bizony felülbírálhatja mind a publikus irányelveket és ajánlásokat, mind a céges programvezetők nyilatkozatait. Ha ez valamelyest érvényes az általános elvárásokra, akkor még inkább az a speciálisakra nézve. Elmondhatják a Gugli-guruk bárhányszor, hogy a domainnév így meg úgy, hogy a kulcsszavak pedig emígy meg amúgy, s a linkek meg végképp emígyen meg amúgyan,  -  mi tudjuk, amit tudunk. És a tapasztalatunkból leszűrt tudás alapján végzett munka eredményei az esetek túlnyomó többségeben minket igazolnak. 

Az alábbiakban nem teszek különbséget a "hivatalos" és a magam gyakorlatából leszűrt elvárások között és a konkrétumokba se megyek bele túlságosan, inkább csak azt akarom érzékeltetni, mit értek az általános és mit mit a speciális keresőszempontokon és érvényesítésükön.

Általános optimalizálás

Az általános elvárások döntő része technikai jellegű és a honlap bizonyos elemeire vonatkozik. Ilyen elvárás például - vegyünk példának egy több oldalból álló céges honlapot - hogy a főoldalnak és az aloldalaknak legyen saját, egyedi neve (title), és ugyancsak mindnek saját, egyedi leírása (descriptions). A title elem lehetőleg ne legyen hosszabb 70 karakternél (de kb. 25-nél rövidebb se), a description elem szöveges tartalma pedig ne legyen hosszabb 150-160 karakternél. Az oldalak legyenek elérhetőek keresőbarát url-ek alatt, hierarchikusan felépített könyvtárrendszerbe rendezve, a főoldalon legyen a fontosabb aloldalakra navigáló menüsor. Ne forduljon elő tartalmi duplikáció, lehetőleg ne legyenek belinkeletlen aloldalak és index-fájl nélküli könyvtárak. A honlapoknak legyen a tárgyukat részletesen kifejtő szöveges tartalma, ezt illusztrálják képek, a képeknek legyen helyettesítő szövege (alt text). A tartalom legyen H1, H2, Hx headline címekkel tagolt, legyenek benne tipográfiai kiemelések, felsorolások, táblázatok. Hasznos, ha tartalmaz külső szöveges hivatkozásokat (kattintható linkek formájában). Lehetőleg ne legyen rajta sok reklám, banner. Kerülendők a flash és iframe megoldások, a beléptető oldalak és felugró ablakok. Viszont legyen a főkönyvtárban sitemap.xml webhelytérkép és a keresőrobotokat eligazító robot.txt fájl is. A forráskód lehetőleg csak valid kódokat tartalmazzon, a teljes forráskód és a szövegtartalom karakterszámának az aránya ne legyen rosszabb, mint 4:1 (jobb: 3:1). Szolgálja ki a szájtot gyors szerver, ne legyenek leállások. Legyen a honlap reszponzív, azaz jelenjen meg teljes értékűen, hibátlanul bármely szélességű képernyőn, PC-n, tableten, okostelefonon. Legyen regisztrálva a Google Analytics és Webmestereszközök rendszerében, hasznos, ha össze van kötve közösségi oldalakkal (Facebook, G+, Twitter...), szerepeljen könnyen megtalálható helyen a honlaptulajdonos elérhetősége. Legyen a rendszer egésze átlátható, navigálható, és nyújtson felhasználói élményt.

Lényegében ennyi, ami igazán fontos... Ha a sorolt kívánalmak mindegyikének vagy többségének sikerül eleget tenni, egy keresőbarát weboldal lesz a birtokunkban. Ez ilyen honlap technikailag megfelel minden fontos elvárásnak - de ez önmagában még édeskevés ahhoz, hogy jól szerepeljen a keresőben valamely kulcsszavakkal.

Speciális optimalizálás

A speciális munkát a kulcsszavas optimalizálás képezi. Az általános rész főleg arról beszél, hogy mi legyen a honlapon, de szót sem ejt arról, hogy ez a valami konkrétan milyen legyen. Ezt a milyenséget kialakítani a legnagyobb szakértelmet kívánó munka, s nem elsősorban azért, mert nehéz az egyes kívánalmaknak megfelelni, hanem azért, mert az egyes tényezőket egymással összefüggésben kell látni és kezelni.

A speciális honlapoptimalizálás lényege a kulcsszavas relevancia megteremtése.

Míg az általános optimalizáció során a weboldalt keresőbaráttá, a Google-robotok számára jól feltérképezhetővé és értelmezhetővé tettük, az optimalizálás következő munkamenete a kulcsszavakra fókuszálva zajlik. Nyilvánvaló, hogy ha a Google-listán szeretnénk weblapunkat az első helyen vagy legalább az első oldalon látni, ezt nem úgy általában akarjuk, hanem pontosan meghatározott kulcsszavakra nézve. Éppen ezért ezeknek a kulcsszavaknak a website tartalmában megfelelő reprezentációt kell biztosítanunk. Mindez egy igen komplex eljárássorozat során valósulhat meg.

A folyamat bonyolult, de a lényeg megragadható akár egy mondatban is:

el kell érnünk, hogy a választott kulcsszavak a honlapon megfelelő számban és megfelelő változatosságban szerepeljenek ahhoz, hogy a webhely egésze ezekre a kifejezésekre nézve a lehető legnagyobb relevanciát mutassa - ez adhat jó esélyt a TOP helyezésekre.

A Google keresőalgoritmusai azonban nem azt és nem úgy értik a relevancián, mint mi a hétköznapi életben vagy mondjuk az irodalomban. Egy elmesélt történet szólhat a szerencséről (releváns lehet erre a fogalomra nézve) akkor is, ha a szerencse szó egyszer sem szerepel benne. Nem így a honlapoknál. A webtartalmak kulcsszavas relevanciája akkor valósítható meg a legkönnyebben, ha a kulcsszavakat minél több előfordulási módozatban és változatban szerepeltetjük - de eközben óvakodunk a túlhalmozástól és a túl sok ismétléstől is.

Az általános részben például szerepelt, hogy minden weblapnak legyen saját egyedi neve és leírása. De ez nem szerepelt ott, hogy mi legyen ez a név és mit tartalmazzon a leírás. Nos, a kulcsszavas optimum akkor valósul meg, ha választott kulcsszavak kiemelt fontossága megmutatkozik mind a névben, mind a leírásban. Legyen a név és a leírás kulcsszavas. Azonban ezek az elemek semmiképpen nem állhatnak a kulcsszavak puszta felsorolásából. Említettem, hogy szükségesek H1, H2 stb. besorolású címsorok: nyilvánvaló, hogy a relevanciához kulcsszavas címekre, alcímekre van szükség, ez szintén hozzájárul ahhoz, hogy e szavakra nézve a honlaptartalom releváns legyen. Ugyanígy legyenek kulcsszavasak a kiemelések, a képek és linkek megadható szövegei, tartalmazzanak keresőkifejezéseket a felsorolások, táblázatok, menük, oldalsávok, láblécek... - mind-mind további lehetőségeket ad arra, hogy egy-egy kulcsszó minél több különböző szerepben előfordulhasson. És aztán persze ott van maga a folyószöveg, világos, hogy a legfontosabb kifejezéseknek "csak úgy", simán is szerepelniük kell az oldalon.

Mi ebben a nehézség? - kérdezhetnénk. Hát csak az, hogy a Google semmi mást nem büntet olyan szigorúan hátrasorolással, mint a kulcszavak manipulatív használatát. Ha nem így lenne, nyerő lehetne az olyan honlap, amely a kulcsszavakon kívül más nem is tartalmaz... Ami nyilvánvalóan abszurdum, ilyen webhely esélytelen a pozíciószerzésre. Ugyanis:

A kulcsszóhasználat megfelelően gazdag kontextust kíván, eközben a kulcsszavas előfordulások sűrűsége nem lehet kirívóan magas,

hanem a természetes fogalmazású szövegekhez kell hasonlatosnak lennie. Ez pedig - mutatja a tapasztalat - kb. 1-3 %-nyi előfordulási sűrűséget jelent. Azaz kilencvennél több más szót kell leírnunk addig, amíg egyetlen kulcsszót is használhatunk a szövegben. (Egyszerűbb megközelítés: bekezdésenként 1 kulcsszó-előfordulás). Világos, hogy ha csak a fent felsorolt helyeken szerepeltetjük, akkor is igen terjedelmes szövegkorpuszra van szükségünk ahhoz, hogy a választott keresőszavak ne tengjenek túl, ne halmozódjanak.

És akkor a változatosságot nem is említettem. Azonnal felkelti a manipuláció gyanúját, ha ugyanaz a kifejezés mindenütt ugyanúgy szerepel. A természetes szöveg nem ilyen: jöjjenek hát a ragozott, jelezett, képzett formák, tegyük a szavainkat összetételbe. Talán az is világos, hogy ha a honlap neve mondjuk Tömeges SMS küldés, akkor sem a H1, sem a H2 címsor már nem lehet pontosan ugyanez. Ha egy képfájl neve sms-marketing.jpg, akkor se a felirata, se a helyettesítő, se a buborékszövege ne legyen szó szerint ugyanez - ez ugyanis redundáns elemek létrejöttét eredményezi. A kulcsszavak tehát ne csak más-más alakban, hanem más-más szövegkörnyezetben szerepeljenek a különböző szöveghelyzetekben.

A kulcsszavas előfordulásokat összefüggéseikben kell látnunk és kezelnünk,

hiszen a webszöveg egészében nemcsak az a cél, hogy a kulcsszavak sokszor és sokféleképpen szerepeljenek benne, hanem

a kulcsszavas relevanciát azzal növelhetjük, ha az általuk jelölt fogalmakat minél több összefüggésben mutatjuk be.

- lényegében ezzel "bizonyítjuk", hogy igen sok információt nyújtunk a kulcsszavak jelölte fogalmakkal összefüggésben. Tehát nemcsak hogy fölösleges, hanem ártalmas is ugyanazokat a szókapcsolatokat ismételgetni, de bármilyen leleményesek is vagyunk, nem mindig sikerül kikerülni a kulcsszóhasználatban a redundanciát. (Tehát tömeges sms küldés, csoportos üzenet továbbítás, szövegüzenet tömeges eljuttatása, sms-küldés nagy mennyiségben, mobilüzenet sok címzettnek -  hány további variációt sikerül kreálnod?) 

A kulcsszóhasználat eszerint egyfelől kényszer (muszáj szerepeltetni őket), másrészt tilalmakkal van övezve - és azonnal felmerül a súlyos probléma: ha az ismétlések elkerülése végett más szavakat használunk a tiszta kulcsszavaink helyett pl. egy címben, akkor ez a cím hogy a fenébe lesz kulcsszavas?? - holott éppen ez - a kulcsszavasság - lenne a speciális optimalizálás szerinti kívánalom.

Nos, a kérdés jogos.

Kulcsszavak túlhasználata nélkül biztosítani a kulcsszavas relevanciát - ez a speciális tartalomoptimalizálás tudománya.

Meglehet, egyben művészete is.

Szólj hozzá!

Címkék: kulcsszavak szempontok releváns tartalom tartalomoptimalizálás kulcsszavas-relevancia

Marketing weblap optimalizálása

2015.11.28. 15:20 honlapgoogleoptimalizálás
Weblap optimalizálás és online (kereső)marketing - Google szempontok a honlapoptimalizálásban

honlap-marketingEgy üzleti célú weblap optimalizálása speciális feladat, mivel a marketing-elvárások és Google-SEO szempontok nem esnek egybe. A honlap tulajdonosa a keresési preferenciákat nem feltétlenül kívánja teljesíteni oldalán, ugyanakkor szeretné, ha találati pozíciói kedvezőek lennének. Olyasmi ez, mintha egy edző anélkül várna dobogós helyet versenyzőjétől, hogy az erőpróbára felkészítette volna. Inkább arra figyel, hogy szépen legyen megnyírva, jól mutasson rajta a mez és mellkasán kellőképp elfeküdjön az aranyérem. Hogy kondi? Hogy izomkötegek? Hogy fürgeség, állóképesség, küzdőszellem - és ehhez megfelelő táplálkozás és sokórás tréning... Erről nem szívesen hall, fontosabb, hogy a fotogén legyen az illető és szeresse a közönség. Hát persze... Ugyanis az úgynevezett felhasználói élmény egy honlap esetében is valóban fontos, ám a Google-helyezések mégsem eszerint alakulnak, még ha ez egyike is a rangsorolási szempontoknak.

Ennél azonban - és ezt ma már a keresőmarketing területével csak most ismerkedő zöldfülű is tudja - sokkal fontosabb, hogy weboldalunk keresőbarát legyen mind alaki, mind tartalmi szempontból, ami voltaképp annyit jelent, hogy a keresőalgoritmusok számára lehetővé tegye a legtöbb információ beszerzését a weboldal jellegét és tartalmát illetően, azaz legyen a szájtnak megfelelően gazdag szöveges része, legyen beszédes doméncíme, neve (title), leírása, legyenek benne címek, képek, képszövegek, kiemelések, linkszövegek  (25-30 fontosabb keresési kritérium betartása ajánlatos) - ám a keresőbarát mivolt inkább csak általános követelmény, ezen túl a weblapnak számos speciális kívánalomnak is meg kell felelnie ahhoz, hogy egyes kulcsszavakkal top helyezéseket szerezzen, azt kell elérni tehát, hogy ezekre a célzott kulcsszavakra nézve a webhely releváns legyen.

Ennek elérése bizony akkor sem könnyű, ha a honlapoptimalizálást végző szakember szabad kezet kap, ám akkor igazán nehéz, ha az üzleti célú weblap dizájnja, reklámszlogenje, slideshowja, megrendelést ösztönző felhívása, árlistája, űrlapja, bankkártyaelfogadó alkalmazása stb. miatt nincsen mód a keresőszempontok érvényesítésére. Jobb híján ilyenkor azt lehet megtenni, hogy letesszük a pincébe a SEO-t. Ez annyit tesz, hogy az (állítólagos) üzleti megfontolásokból szerepeltetett honlapelemek jelennek meg a képernyőn, lejjebb görgetve is az ehhez kapcsolódó opciók láthatók és csak azok, akik elvetemült kíváncsiságukról tanúbizonyságot téve tövig görgetik a honlapot, csak azok látják meg az optimalizációs szempontok közül mind többnek megfelelni kívánó alsó honlaptraktust, esetleg láblécet. Ide kell bezsúfolni a kulcsszavak reprezentációját javító elemeket.

Ám az eredmény kétes. Mert igaz ugyan, hogy a Google itt is remekül megtalálja a megfelelő információkat, ám mégsem értékeli őket úgy, semmint ha az oldal tetején szerepelnének. A website kulcsszavas preferenciái tehát bár javíthatók ezzel a módszerrel, ám ez legtöbbször nem elégséges ahhoz, hogy formálisan relevánssá weboldalunk mondjuk az első helyre kerüljön a Google-keresőben. Az algoritmusok érzékelik, hogy az alulra súvasztott tartalmak nem feltétlenül fejezik ki az oldal tényleges tartalmát.

Másik megoldás: kulcsszavas aloldal készítése. A tulajdonost általában nem zavarja, ha a főoldal marketing-jellegét sértetlenül hagyva kifejezetten kulcsszavakra optimalizált aloldalt készítünk és ott aztán maximálisan érvényt szerzünk az összes SEO-elvárásnak. Ám ha azt gondoljuk, hogy ez áthidalja a problémát, tévedünk. Ugyanis:

  1. Mivel ennek az aloldalnak a kulcsszavas relevanciája magasabb, mint a főlapé, a keresőtáblán simán megelőzheti a kezdőoldalt. Ami azért rossz a tulaj szemszögéből, mert ezt az aloldalt épp nem a vásárlásra buzdító szlogenek és a megrendelést elősegítő alkalmazások uralják, hanem a keresőoptimalizált szöveg. Így a kereskedelmi interakcióhoz a látogatónak át kell kattintania a főoldalra, és tízből jó, ha ketten ezt megteszik.
  2. Mivel a linképítés mind a marketing szempontú főoldalnak, mind a kulcsszavakra kiélezett aloldalnak az esetében ugyanazok a kulcskifejezésekre nézve történt az szűkített lehetőségű (főlap) és jobb feltételekkel véghezvihető (aloldal) optimalizálás, így a két egység neve, leírása, kulcsszótartalma, képszövegei stb. túlságos hasonlóságot mutatnak, így a két site között tartalmi átfedődés, duplikáció adódik, ami azzal járhat, hogy a két lap közül jó esetben az egyiket, rossz esetben mindkettőt a Google kizárja a találati listáról.

Akkor hát mi a megoldás? Hát csak az: el kell érni, hogy mégis az index-oldal legyen a zászlóshajója a kulcsszavas reprezentációnak: itt tömörüljön a relevanciatartalom. Kompromisszumos megoldást kell találni a honlaptulajdonos marketing-szempontja és a SEO-szaki keresőszempontjai között. Ha ez legalább 50-50%-ban sikerül, azaz a legfőbb kulcsszóra nézve legalább felerészt érvényesültek az optimalizációs szempontok, akkor megtehető, hogy a fényesre SEOzott aloldal viszont egy long tail kulcsszóval legyen releváns: ez esetben nem kioltani fogják egymás esélyeit a találati listán, hanem erősíteni.

Szólj hozzá!

Címkék: google marketing keresőmarketing seo weboldal honlap optimalizálás kulcsszavak releváns tartalom

Tartalomfejlesztés, minőségi honlapok

2014.08.21. 15:12 honlapgoogleoptimalizálás
1. lépés: Honlapoptimalizálás: tartalom fejlesztése, hogy a weboldal informatív, egyedi, a keresőszavakra nézve releváns legyen! - 2. lépés: olyan támogatói webkörnyezet építése, amelyből releváns linkeket küldhetünk a céloldalra

kereso-optimalizalas-googleAz utóbbi hónapokban végzett optimalizációim egyértelművé tették, hogy a Google új filozófiája érvényesülni és az új elvárásrendszer beigazolódni látszik. Míg korábban megfelelő külső támogatással a gyenge tartalmú, információszegény honlapokat is célba (az első 10 találat közé) lehetett juttatni, addig ez 2013 őszétől egyre több nehézségbe ütközött. A nagy keresőprogram hosszabb ideje küzd a webszemét ellen, de a minőségi elvárások felett eddig elég jól el lehetett siklani: ha a weboldalon érvényesültek a legalapvetőbb - inkább csak technikai kellegű - szempontok és ha eléggé nagy és erős volt a külső webtámogatás, akkor a siker sem maradt el. Ám a gyönge tartalmú és az ipari linképítéssel élre hozott honlapok kiszűrésűre létrehozott, egyre finomodó keresőalgoritmusok ezt ma már szinte lehetetlenné teszik: ha nagy linknyomással rövid időre el is érhető látványos eredmény, a fájdalmas visszaesés szinte törvényszerű.

Tartós siker manapság már csak nagyon jól összerakott, információ-gazdag, egyedi szövegezésű és az optimalizálás által megcélzott kulcsszavakra nézve releváns tartalmú honlappal érhető el.

Ha azonban kellő alapossággal létrehoztunk egy minden szempontból minőségi szájtot, amelyen az a bizonyos releváns tartalom keresőbarát formában jelenik meg, akkor már "könnyű dolgunk van": teljesen fölösleges száz és ezerszámra zúdítani rá a válogatatlan linkeket: néhány tucat hivatkozás ugyancsak minőségi és a témában szintén releváns webhelyről remekül meglódítja a kiválóan felépített oldalt. Más kérdés, hogy sok SEO-munkás számára száz gagyi katalóguslink beszerzése nem okozott problémát, ám 10 releváns hivatkozás elhelyezése szinte megoldhatatlan feladat. Ezek ugyanis nem adódnak készen, a legbiztosabb, ha magunk építjük meg őket. Az a bizonyos "könnyű dolog" itt válik a korábbinál a sokkal-sokkal idő- és munkaigényessé, hiszen a céloldal számára magunknak kell támogatói webkörnyezetet építenünk. Első lépést azonban - nem győzöm hangsúlyozni - az előre juttatni kívánt honlap tartalmi fejlesztése abból a célból, hogy informatív, egyedi és a legfontosabb keresőszavakra nézve releváns legyen.

A honlaptulajdonosok ezt nem mindig értik meg könnyen. Ők azt látják, milyen szép a szájtjuk, szerintük minden rajta van, ami fontos. Holott az optimalizálásra szoruló honlapok nagy többsége információszegény és nem közöl lényeges tudnivalókat arról a témáról, amelynek kulcsszavaival a tulajdonosa Google-pozíciót szeretne elérni. Ha valaki gömbölyített kavicsot kínál egy webáruház felületén, édeskevés kitenni egy szép fotót és kiírni, hogy miként rendelhető meg és mennyibe kerül. De az sem segít, ha olyan termékleírást teszünk mellé, amelyik ezer másik weblapon is fenn van. Egyedi szövegezésekre van szükség. Bármilyen nevetséges: érdemes megadni a gömbölyített kavics meghatározását. Aztán részletes leírását (de nem a standard gyári szöveget), majd még esetleg érdekességeket, eredettörténetet (ugyan ki és mikor fedezte fel és ki tökéletesítette a kavicsgömbölyítés technológiáját, a felhasználási területek felsorolását, vevői visszajelzéseket stb., stb.

Minél több, minél hasznosabb, minél értékesebb és minél nagyobb érdeklődésre tarthat számot a honlapon  közreadott tartalom, annál eredményesebb lesz a Google-helyezések javítására irányuló keresőoptimalizáló munka.

Szólj hozzá!

Címkék: google keresőoptimalizálás honlap optimalizálás tartalomfejlesztés releváns tartalom

Google Pingvin 2.0

2013.06.13. 16:37 honlapgoogleoptimalizálás

avagy a tartalmi alapú keresőoptimalizálás

A Google abban érdekelt, hogy a weboldalakat támogató linkek létező tartalmi összefüggésekre alapozva jöjjenek létre és egy-egy link-hálózat ténylegesen javítsa a keresés minőségét.

google-pingvin.jpgSokan és sokat írtak már a Google legutóbbi, 2013. május 22-én élesített és azóta többször is lefuttatott algoritmus-frissétéséről, amely elődje, a 2012-es Google Penguin után most a Pingvin 2.0. néven vált emlegetetté, s amely újra fenekestül felforgatta a kulcsszavas keresőtalálatok listáit. Úgy vélem, a szakcikkekben, elemzésekben, véleményekben és beszámolókban olvasható, a keresőoptimalizálás és linképítés konkrét eljárásaira vonatkozó megállapítások jelentős része csak találgatás, az eredményekből történt kisebb-nagyobb valószínűségű visszakövetkeztetés az okokra. Nem hinném, hogy a már korábban is nyilvánvalóan kerülendő eljárásokon kívül (pl. linkkatalógusokban való szapora regisztrálás) most bárki teljes biztonsággal meg tudná-e mondani, mi a tilalmas és mi a kívánatos. Én úgy látom, hogy az ördög ezúttal nem a részletekben lakozik, hanem érdemes kísérletet tenni arra, hogy megragadjuk a Google (új?) filozófiáját, amely szükségessé tette az új és újabb algoritmus-finomításokat. A filozófia mögött nyilvánvalóan üzleti megfontolás áll: egyre inkább lehetetlenné tenni a keresőoptimalizálás „olcsó” módszereit, s ezzel elérni, hogy a honlaptulajdonosok ne ezt a lehetőséget használják arra, hogy a találati listák élére kerüljenek - hanem vegyék igénybe a Google fizetett szolgáltatását (AdWords). Az olcsónak nevezett eljárásokon azokat értem, amelyek viszonylag kevés erőfeszítéssel, egy adott oldal értékét ténylegesen nem növelő módon járnak látványos eredménnyel (előbbre lépés a Google-listán). Az ilyen eljárások szigorú szemmel nézve a Google hekkelésének, megvezetésének, becsapásának minősíthetők, és nem feltétlenül segítik sem a keresőprogram hatékony működését, sem az ezt igénybe vevő felhasználók érdekeit nem szolgálják. Ezért a Google igyekszik az effajta eljárások hatékonyságát megszüntetni és csakis azokat a módszereket támogatja, amelyek ténylegesen javítják a keresés minőségét. Ha már optimalizál vagy optimalizáltat a honlaptulajdonos, akkor ezt csak úgy tehesse, hogy attól a Google jobban működjön, vagyis a találati listák élére valóban a legértékesebb információk kerüljenek.

A linképítés tartalmi jellege

A Google abban vált érdekeltté - és ha tetszik, én ebben látom új filozófiáját - hogy csakis a tartalmi alapú keresőoptimalizálást támogassa. Ezen egyfelől az egyes weboldalak tartalmának a minőségét, egy-egy témára nézve releváns voltát (ez részben eddig is így volt), másfelől az oldal támogatása és előrejuttatása érdekében folytatott linképítés tartalmi jellegét értem.

Egy-egy weboldal releváns tartalma eddig is meghatározó jellegű volt, most, úgy fest, ezen felül elvárássá vált az egyedi szövegezés és a minőségi tartalom. (Minőséget mérni persze roppant nehéz, de a Google ebben végtelenül sok összehasonlítást lehetővé tevő grandiózus adatbázisra és sok milliárd felhasználói minősítésre alapozhat)

A tartalmi alapú linképítés mibenlétét nem könnyű megragadni, de nyilvánvaló, hogy az öncélú esztelen linkelés nem tartozik ebbe a kategóriába. A Google abban érdekelt, hogy az oldalt támogató linkek létező tartalmi összefüggésekre alapozva jöjjenek létre és egy-egy linkhálózat ténylegesen javítsa a keresés minőségét.

Ez lényegében megegyezik azzal a kreatív linképítési módszerrel, amelyet én évek óta alkalmazok, s amely miatt az én oldalaimat gyakorlatilag nem érintette a Pingvin szárnycsapdosása. Sőt, saját weblapjaim pozíciói egy-egy lefuttatás után inkább javulnak. Így történt ez most is, amikor is a keresőoptimalizálás kulcsszóra adódó keresési eredmények élmezőnyébe két oldalam is bekerült. Eddig a 30-ba sem sikerült bekerülnöm tartósan, most meg egy blogposzttal és egy szakmai weblappal is az első 15-be jutottam.

Kicsit más a helyzet az általam támogatott idegen oldalakkal. E téren arról számolhatok be, hogy olyan esetekben, amikor a webhely seózását kezdettől én végzem, javulás történt. Ám visszaesésre került sor az olyan előéletű honlapoknál, amelyek korábban ipari linképítés révén voltak optimalizálva: a nagyszámú ingyenes katalógusból érkező linkek miatt a Google most verte le a büntetést.

Az ilyen előéleten eddig utólag sokat lehetett javítani más típusú sok friss linkkel, most, ez úgy tűnik, a hibák utólagos korrekciója nehezebbé vált annak ellenére, hogy magát a kreatív linképítést a Google Pingvin 2.0 szárnyai alá vette.

google-pingvin.jpg 

2 komment

Címkék: google keresőoptimalizálás kreativitás releváns tartalom külső linkek linkhálózat

Releváns tartalom - A honlapoptimalizálás szempontjai - 1

2012.04.07. 18:55 honlapgoogleoptimalizálás
Tematikus relevancia - releváns tartalom. A honlapoptimalizálás első kritériuma a Google-helyezések megszerzésében.

Kis sorozatomban megosztom a honlap keresőoptimalizálás néhány műhelytitkát - saját ismereteim és hétéves gyakorlati tapasztalataim alapján.

A keresőoptimalizálással és keresőmarketinggel kapcsolatos legáltalánosabb tudnivalók

1. A releváns tartalom

Minden honlap Google-találatok szempontú eredményességének első és legfőbb kritériuma a valamely témában releváns tartalom. Mit sem érnek a honlap építése során pontosan betartott SEO-szabályok és hiába az erős külső link-támogatás, ha az olvasók nem találnak az adott keresőszavaknak megfelelő értékes tartalmat, fontos információt az oldalon, akkor hosszú távon az oldal a Google-keresések szempontjából nem lehet sikeres. Bár a keresőprogramok az algoritmusaik segítségével csak korlátozott mértékben képesek elemezni az oldal verbális és vizuális tartalmát, mégis: közvetlen és főleg közvetett információk alapján az oldal tényleges tartalmi jegyei egy idő után a Google számára is értékelhetővé (vagy büntethetővé) válnak.

Egyedien szövegezett értékes tartalom és használható információk híján a honlapot intenzív SEO-munkával rövid távon ugyan sikeressé lehet tenni, de a hosszabb távú eredményességnek a releváns tartalom elengedhetetlen feltétele.

Éppen ezért én például pusztán link-küldő szerepre szánt oldalaimra is igyekszem használható tartalmat elhelyezni, nem ritkán ezek olvasottsága is feljebb viszi az adott weblap értékét, így a rajta szereplő hivatkozások erejét is.

Update. Egy sokkal későbbi részletes cikkem a témában:

A releváns kontextus mint a tartalmi relevancia része

2 komment

Címkék: google keresőmarketing honlap optimalizálás szempontok releváns tartalom